官宣！小马菲莉海外主题室内游乐场即将落地

2026年的春天，对于动漫IP授权行业而言注定是不平凡的季节。就在深圳国际授权展的余韵尚未散去之际，一则重磅消息如平地惊雷在业内引发热议——小马菲莉正式官宣海外室内主题游乐场项目即将落地。消息的不胫而走，标志着这个源于童话王国丹麦的动漫IP，室内游乐场项目迈出从“本土深耕”到“全球化运营”的关键一步。

作为关注动漫IP授权行业多年的观察者，想必大家和我一样，深知这一战略突破的分量。在IP出海这条赛道上，在本土深耕的IP“内容出海”已不鲜见，像小马菲莉这样，将成熟的“室内游乐场智娱授权”商业模式整体输出海外，对IP方而言无疑是一件里程碑事件。

官宣时刻：小马菲莉的“出海”底气

将室内游乐场的智娱模式拓展至海外市场，是水到渠成的授权成果。小马菲莉的出海底气，源于其深厚的品牌影响力——品牌形象起源于丹麦，早在2009年小马菲莉就通过儿童图书杂志与欧洲小朋友们见面，全球累计杂志销量突破1300万册，曾获“德国最佳女孩杂志”“报刊渠道最畅销儿童杂志”等瞩目成绩。这意味着，小马菲莉并非一个“从零开始”的品牌，而是一个继续在全球舞台上发力的明星IP。

小马菲莉在中国市场的品牌运营，也为其海外输出积累了丰富的的运营经验。自2017年进入中国市场以来，动画片《小马菲莉之缤纷仙境》在爱奇艺累计2亿+的播放量，在200+国内电视台及卡通卫视黄金时段排播。从科普衍生片《菲莉的缤纷动物世界》在优酷平台持续更新，到全网发行的原创儿歌和动画原声故事，小马菲莉构建了一个从内容到衍生品的完整商业闭环。这种IP运营的经验，正是其出海战略最坚实的底气。

室内游乐场：小马菲莉的“智娱”王牌

小马菲莉的室内游乐场项目即将在海外落地，这个IP独特的智娱基因，让主题设计装潢缤纷有趣。

小马菲莉“IP+游艺”的模式已在游艺设备领域得到验证并布局全国。正如游艺设备展上展示的，通过嵌入《小马菲莉之缤纷仙境》系列儿歌，为设备注入沉浸式体验玩法，将线下的娱乐体验从单纯“耗时间”升级为高品质的“魔法成长旅程”。这种“IP周边+娱乐互动”授权正成为被授权客户新的盈利增长点。

室内游乐场是“情绪经济”的绝佳载体。小马菲莉的主题室内游乐场不仅仅是设备的堆砌，更是一个完整的“缤纷仙境”——从场景设计到互动体验，都能够提供情绪价值体验式消费。这种商业新引擎，对于海外的商业地产、购物中心运营商而言，具有极强的吸引力。

亲子消费市场的刚需属性，决定了无论是在中国还是海外，亲子消费始终是商业综合体的核心客群之一。小马菲莉IP以2-8岁孩子及其家庭为核心客群精准切入，对于海外运营商而言，引入一个成熟的、自带流量的IP主题乐园，也意味着可以直接获得稳定的客流和曝光。

授权潜力：小马菲莉的全品类商业版图

小马菲莉的出海战略，为相关辐射行业的客户提供了重要的启示。室内游乐场的海外落地，是全球化授权版图的一角，也是未来“缤纷魔法赛道”全品类覆盖的重要参考。

围绕小马菲莉IP打造授权商业矩阵，需要行业生态的参与者共同参与，欢迎有意共创互融的商业伙伴的加入，搭乘小马菲莉驾驭的魔法马车，在全球授权的广阔天地中飞驰。